星期六, 22 6 月, 2024

五大联赛陆续开售新周期版权谁家欢喜谁家愁

10月份,法甲和意甲联赛不约而同地加速推进接下来5年的本土转播权售卖(2024-25赛季至2028-29赛季)。过去这两个联赛售卖版权周期一般是3-4年,这一次将合同期限延长,意图是希望转播合作伙伴有更长的时间增加订阅量,也是想将版权卖出更高的价值。

同样拉长周期的还有英超,进入千禧年后,英超的本土版权都是以三年为界限,从2025-26赛季开始,英超希望改成为期四年的合同。德甲和英超一样,目前的版权周期都到2024-25赛季结束,天空体育已经有意在明年参与德甲版权竞标。西甲是五大联赛中唯一不需要在近期考虑招标的联赛,目前的合同到2026-27赛季才结束。

以目前的五大联赛本土转播协议价格来看,排名上意甲以9亿欧每赛季排在第4位,高于每赛季5.82亿欧的法甲,前三名分别是英超(每赛季17.5亿欧)、德甲(每赛季11亿欧)、西甲(每赛季9.9亿欧)。

今年6月,意甲在新的版权周期招标中,没有一家媒体能达到意甲5年72亿欧的预期,转而进入私下谈判阶段。10月,意甲俱乐部投票通过了DAZN和天空体育5年45亿欧的竞标,平均每年9亿欧。意甲首席执行官Luigi De Siervo宣布每个赛季“DAZN出资7亿欧获得在意大利所有意甲比赛的转播权,Sky出资2亿欧,联合转播每轮10场中的3场”。

每年9亿欧的国内转播费仍然招致个别俱乐部的不满,那不勒斯主席德·劳伦蒂斯(De Laurentiis)认为这份合同是“意大利足球的失败”,意甲有更高的价值,他甚至建议意甲创建自己的DTC服务。

但也有人反对,都灵主席Urbano Cairo经营着一家媒体集团,他表示,“虽然这份合同低于我们的预期,也低于现有合同,但签约是正确的。如果现在创建意甲频道,会给足球这样的高风险行业进一步增加风险。”

De Siervo的回应则是,“DTC的困难在于盗版市场挑战,通过与DAZN的分成,每个赛季可能达到10亿欧,这已经是目前最好的合同了。”

隔壁的法甲联赛就没那么好运了,法甲目前的法国本土转播权由亚马逊(每轮8场)和Canal+(每轮2场)持有,两份合约都将在本赛季结束时到期。新赛季法国职业足球联盟(LFP)同样将本土转播权分销,每轮最好的2场比赛和第4场比赛作为一个套餐,标价5.3亿欧,剩下的6场标价2.7亿欧,每个赛季预期8亿欧。结果所有媒体的报价都没达到LFP的预期,导致法甲在法国本土的转播权流拍。

2020-21赛季,疫情期间Mediapro支付1亿欧与LFP解约后,法国付费电视频道Canal+以3.3亿欧接手,并支付3500万欧拿下当赛季已经转播过的比赛。Canal+本以为能和LFP续约之后的版权,结果LFP将随后三个赛季的版权拍卖给了亚马逊,亚马逊以每年2.5亿欧的价格拿到了80%的比赛转播权(每轮8场)。三年间,亚马逊每年因为转播法甲联赛亏损1.3亿欧。梅西和内马尔离开后,姆巴佩的前景不明确,亚马逊真的愿意以更高的价格获取法甲版权吗?

美剧《足球教练》、MLS、梅西的纪录片,Apple TV+虽然越来越关注足球内容,但LFP让苹果在安卓平台推出应用程序简直天方夜谭。DAZN一直在布局各项赛事,自2023年8月起,DAZN和Canal+成为合作伙伴,双方能够互换比赛。虽然DAZN不像亚马逊和苹果那么多金,但Canal+可能会借助DAZN拿回法甲版权。

随着法甲本土转播权流拍,LFP会开始B计划——和各家媒体逐一商谈。法国媒体巨头Canal+仍旧有可能在下赛季接手,就看双方的谈判效果了。

2021年5月,英超联赛以48亿英镑的价格与天空体育、英国电信体育(TNT Sport)、亚马逊(Amazon Prime Video)续约三年,该合同从2022-23赛季开始到2024-25赛季结束。今年10月份,英超就开始了英国转播权的招标邀请,这是英超联赛疫情后首次招标。据《卫报》消息,招标将于11月底截止,年底公布招标结果。

在英吉利海峡对岸,各国联赛的本土版权价值都在下降,所以英超不仅提前启动,同时也拉长了版权周期。目前天空体育拥有最多的场次,每赛季转播128场,TNT Sports和Amazon Prime Video分别转播52场和20场。在如今缺少竞争的情况下,英超本土版权想实现增长同样比较困难,DAZN有可能入局,目前苹果的意愿不大。

德甲目前大部分版权由DAZN和天空体育持有,4年44亿欧的价格低于上一个4年周期。德甲在2017-18赛季至2020-21赛季的版权周期拍卖期间,从天空体育、Eurosport和ARD三家媒体手中拿到总价46.4亿欧的合同。但在之后因为缺少竞争,版权价值小幅下滑,好在当时DAZN入局,德甲版权价格才与上一个周期基本持平。

和英超一样,德甲新的版权周期也从2025-26赛季开始。据路透社消息,德甲将于明年拍卖本土版权,天空体育有意继续担任德甲最大合作伙伴。数据分析公司Ampere Analysis经理Jack Genovese表示,“德甲在德国拥有忠实的球迷基础和很高的收视率,他们的版权被低估了。”路透社预计德甲将在明年年初开始拍卖,在明年夏天作出决定。

西甲正处于与Telefónica和DAZN五年合同的第二年,这份合同总价49.5亿欧,这笔合同是西甲有史以来签署的最长本土版权合同。2022年3月,DAZN和Telefónica达成分销协议,打破了Movistar+在西班牙的垄断地位。与意大利、法国、德国和英国相比,西班牙市场较小,收入和付费电视普及率最低,所以西甲版权价值要想进一步增长有难度。

可以看到,五大联赛本土转播商中几乎都出现了DAZN的身影,手握德甲、西甲、意甲的版权,和Canal+有法甲赛事合作,唯独没有英超的DAZN也正在整合资源准备出手。以DAZN和北美科技巨头为代表的流媒体同五大联赛的合作越来越多,流媒体能够借助体育赛事增加订阅量,这也是为什么Amazon Prime Video虽然明知亏损,却仍可能与LFP续约法甲版权。

与此同时,五大联赛也能通过流媒体联系年轻群体。年轻群体通过短视频等碎片化内容关注赛事,而流媒体在拿到版权后可以生产这些内容。传统的电视媒体仍旧具备自身的优势,信号稳定和内容质量高。DAZN在今年转播意甲时仍出现过信号中断的问题,YouTube在转播NFL过程中同样出现了信号中断问题。

五大联赛陆续进入新的版权周期,受到整体经济环境影响,本土版权价值想再次经历过去10年里的大幅提升已经越来越困难,平稳续约可能是各联赛的最佳策略。只有法甲联赛被Mediapro解约后,仍旧深陷泥潭,如果法甲转播费用没有办法恢复到正常水平,这也将继续影响法甲及其俱乐部的财政状况。五大联赛恐怕在未来一段时间里将继续分化。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注